宠物食品企业上市即大涨95%，“它经济”究竟有多火热？
8月16日，一年卖出34亿元的国产宠物食品企业乖宝宠物成功登陆创业板，开盘后一度大涨超过95%，“它经济”之火热可见一斑。
近年来，我国养宠年轻化的趋势，助推本土宠食品牌崛起。从定制上门喂养服务到宠物专属零食；从智能猫砂盆到家用烘干机，国内宠物消费市场精细化的程度不断提升，这让宠物食品国产品牌、广东制造在“它经济”赛道找到更多发力点。
宠物消费主力年轻化
【资料图】
国产品牌信任度不断提升
鸡胸肉、南美虾仁、紫薯、西蓝花、胡萝卜——恰逢家中古牧犬生日，罗女士专门准备了色彩缤纷的狗狗专属生日蛋糕。“跟以前大多选择进口品牌不同，现在很多国产品牌也不错。”她说。
目前，我国已成为继美欧之后的世界第三大宠物市场。艾媒咨询数据显示，2022年，中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元。
随着自主创新意识的增强，国产品牌逐渐获得国内消费者的认可。作为国产宠物食品的头部企业之一，乖宝宠物的上市颇受市场关注，它的IPO“养成”之路也是众多国产宠物品牌成长的缩影。17年前成立之初，乖宝宠物主要为境外宠物食品代工，产品销往欧美、日韩等30多个国家和地区。
随着国内宠物行业逐步发展，乖宝宠物于2013年成立“麦富迪”品牌，通过与天猫、京东、抖音等电商平台合作，迅速在宠物食品市场站稳脚跟。2021年，乖宝宠物收购美国知名宠物品牌Waggin"Train，成功向高端宠物食品市场及国外市场进军。
华安证券在研报中指出，我国宠物行业公司目前主要集中于宠物食品和宠物用品板块，大多以海外出口为主要业务，部分企业同时通过海外业务利润反哺国内市场，打造自主品牌，完善产品矩阵并逐步向湿粮、干粮等机械化程度、毛利率相对较高的品类延伸。
“如今‘95后’‘00后’消费者逐渐成长为主力群体，相比于经历过较长时间外国高端品牌‘熏陶’的早一代消费者，他们对国产品牌的信任度更高，为国产品牌带来更大市场空间。”专注生产宠物食品的小鲜粮品牌负责人郭经纬说。
宠物消费群体年轻化，也让宠物保健、宠物美容等新消费需求不断涌现。“近几年，我们明显感觉到市场对宠物保健品的需求更多，我们也加大研发力量，推出了营养液、蛋白粉、宠物处方粮等新品。”广州市漳春宠物食品有限公司运营总监侯俊杰说。
养宠需求精细化
细分赛道市场空间扩增
最近，在第六届广州国际宠物展上，狗狗造型的生日蛋糕和小饼干吸引了不少参展观众。而在东莞市胖伴宠物用品有限公司的展位上，宠物垃圾袋看似寻常，但它们精细地分成不同大小款式，还有可降解、全降解的区分，适应不同场景和宠物的需求，比日常家用的垃圾袋更“讲究”。
“近年来，宠物消费赛道不断升级。随着人们生活水平的提高和消费水平的改变，养宠更接近满足马斯洛需求中的情感需求。养宠需求更加多样化和个性化，不仅仅追求基本健康和安全，还要追求品质生活和高端服务。因此，宠物的产品越来越高端，越做越精细化。”广州沭宠管理有限公司负责人刘步雄说。
长城国际展览有限责任公司董事长李劲在举办宠物展方面有着丰富经验，他说：“近年来，宠物行业在内需和外贸两方面都表现出强劲的增长势头。我国巨大的消费市场潜力和越来越庞大的消费人群，为宠物行业的发展提供了前所未有的机遇。”
一方面，自动喂食器、猫砂盆、饮水机等宠物家电自动化、智能化程度不断提升，上千元甚至数千元的智能化单品颇受市场欢迎。智能宠物烘干箱可以一边烘干一边吸浮毛；宠物喂食器不仅能远程操控，还可以精准设置每餐克数；自动猫厕所可接上下水，能完全解放双手……
另一方面，随着宠物情感属性日益突出，养宠人更愿意为“毛孩子”的健康掏腰包。根据《中国美好生活大调查》，排在宠物消费榜前五的分别是：保健品、玩具、宠物训练、洗澡/美容和打针/看病/体检。
不久前，家住广州的白领卢女士家里的宠物犬做手术，前后一共花了1万多元。“95后”白领黄女士则热衷于“未雨绸缪”：“猫和人一样，年老了或生病等特殊时期要补充保健品，也要日常保养防患于未然，我现在每天给猫猫喂维生素B、钙片和羊奶粉，也定期喂复合维生素片。”
在宠物托管、美容、洗护、摄影、医疗等细分赛道，“它经济”产品服务也在不断推陈出新。以宠物洗护为例，在广州天河区一家连锁宠物店中，记者发现，宠物洗护除了日常清洁护理外，还有额外的足部护理、毛发顺滑、口腔清洁等精细化服务。
广东宠物市场基础好
本土品牌差异化寻商机
业内人士指出，在国产品牌兴起的趋势中，广东品牌发展空间大。
“一方面，广东养宠市场成熟，人口众多，养宠文化受香港影响很大，养宠的意识和消费水平比其他城市更高。另一方面，广东省制造业底蕴深厚，为本土宠物制造品牌发展奠定了坚实的基础。”刘步雄说。
以东莞为例，该市宠物行业协会秘书处李流源说：“目前东莞已有数百家宠物用品生产企业，基于当地良好的制造业基础，大部分企业从事生产宠物日用品、家电等。”而在深圳，品诺时代科技有限公司在宠物展期间带来了多款护理烘干机，其负责人程前荣介绍，从过去代工生产转型后，公司打造的欧科达（UKDA）品牌注重质量和设计，远销欧美等地区，在国内也打响了知名度。
不过，随着市场蓬勃发展，国内宠物用品生产企业也面临更加激烈的竞争，同时也要在外国已成熟发展数十年的“洋品牌”之下找到新的突破口。
不少国内企业选择与“洋品牌”实现差异化发展。“我们专注高端烘焙宠物粮。”鲜朗宠物食品有限公司渠道主管涂松松介绍，目前大部分进口宠物粮是膨化干粮，鲜朗通过研发出新的烘焙工艺，直接采用鲜肉原料作为主要原料进行低温烘焙，力求最大限度保留其营养成分。
值得注意的是，华安证券研报显示，去年三季度以来，受海外高通胀经济环境以及国内出口运输恢复的影响，海外客户纷纷调整压缩库存，国内宠物产品出口明显承压。
由于过去主打的欧美市场出现需求萎缩，部分品牌选择开拓东南亚等新兴市场。“特别是东南亚电商还有很大的发展空间。”广州市奥田贸易有限公司负责人程展飞说，“宠物美容这个品类目前在东南亚需求量非常可观，特别是在菲律宾、泰国、越南这三个市场，我们目前在Shopee跨境电商这三个站点的单量都比较大。”
跨境电商平台速卖通发布的数据显示，该平台不少宠物用品销量上涨明显，包括宠物玩具、宠物喂食器、给宠物修剪毛发的工具等，特别是高科技含量的智能宠物用品受到追捧，一款智能猫砂盆在西班牙、法国、沙特市场的销量更是增长8—10倍。
南方日报记者 唐子湉 唐亚冰